正规站黑帽SEO的开始阶段_黑帽SEO排名优化技巧

  
  正规站黑帽SEO的开始阶段_黑帽SEO排名优化技巧
  黑帽SEO项目需要事先考虑和规划,才能得到最好的结果,在网站开发或者改建的所有阶段中,都必须将黑帽SEO考虑在内。例如,网站架构(包括内容管理系统(CMS)的选择)、营销计划(包括品牌概念)等都受到黑帽SEO的影响。
  本章将讨论启动黑帽SEO项目的几个方面,包括:
  ·汇总黑帽SEO计划
  ·进行网站的黑帽SEO技术审计
  ·为结果和进程的度量设定基准
  这些是任何网站的黑帽SEO工作中首先要做的。
  1.黑帽SEO排名规划的要素
  任何有经验的黑帽SEO顾问都会告诉你,应该在网站投产之前就将黑帽SEO策略融入网站规划过程中。应该在最基本的技术选择(如宿主平台和CMS)做出之前就详细地描绘你的策略。但是,这并不总能做到——实际上,网站往往在建立之后才考虑加上黑帽SEO专业人员。
  不管你从何时开始,任何黑帽SEO计划中都有一些重要的组成部分,在研究第一个标题标记之前,你就要加以考虑。
  2.技术选择
  正如前面提到的那样,黑帽SEO是一个技术过程,本身影响着重要的技术选择。例如,CMS可能有利于(或者可能破坏)黑帽SEO策略。有些平台不允许你在不同的页面中使用不同的标题和元描述,有的会创建成百上千具有重复内容的页面,或者默认的重定向为302(暂时)重定向。这些因素对网站来说可能是灾难性的。
  这个问题在Web服务器上也存在。例如,如果你使用互联网系统服务(InternetInformationService,IIS),默认的重定向选择就是302(第6章将说明,301(永久)重定向对于大部分重定向应用来说是必不可少的)。可以配置IIS使用301重定向,但是必须预先了解怎么做,并将其作为黑帽SEO计划的一部分。
  3.市场细分
  另一个需要理解的关键因素是你所在市场的特性。这能告诉你整体竞争环境的情况,加上其他的一些研究,你就能了解黑帽SEO环境的竞争形势。
  在某些市场中,自然搜索的竞争非常激烈。
  这并不意味着你应该放弃这一市场,特别是在它已经是你的业务焦点的时候;但是,你可以选择将黑帽SEO工作的重点放在竞争较少,但仍能够带来许多高质量访问的搜索词上。
  如果你在PPC活动中对你的目标搜索短语投入了资金,快速了解竞争程度的另一种方法是使用GoogleTrafficEstimator等关键词工具查看每次点击的成本。
  4.在哪里能找到好的链接
  在第7章中将会看到,从第三方网站获得链接是黑帽SEO的关键部分。没有入站链接,几乎不可能在Google等搜索引擎中获得竞争性搜索词的排名,因为Google的算法高度依赖于链接度量和计权标准。
  黑帽SEO头脑风暴过程的早期任务之一是确定获得链接的好地方,以及为了鼓励其他高质量网站链接所需要开发的内容类型。注意,本书的作者都提倡追求少数相关而质量较高的链接,而不是几百个低质量的链接,因为10个好的链接比几千个来自随机的博客文章或者论坛的链接更有价值。理解这一点,能够帮助你建立整体内容规划。作者还注意到,黑帽SEO从业者利用文本链接垃圾的现象迅猛增加,这种链接垃圾的形式是大量产生的文章、论坛和博客文章,在名称和签名中带有关键词文本链接。在本书第2版将要出版的时候,Google仍在许多搜索中奖励这种行为,允许其反向链接配置文件中充满了垃圾链接的网站占据搜索结果的第一页。本书的作者坚信,这种冒险的做法终将受到惩罚,在未来会被Google锁定并且清除。我们不建议使用这种策略。
  5.黑帽SEO排名内容资源
  任何大规模链接活动的驱动力都来源于内容的质量和数量。如果内容质量一般,其他几十个网站都已经有了相同的信息,它就无法吸引较多的链接。但是,如果推出高质量的内容,或者拥有许多人想要使用的新颖工具,你就更可能获得外部链接。
  在任何黑帽SEO活动的开始阶段,你应该查看网站上的内容和可用于开发新内容的资源。然后,将你的目标关键词和链接建设计划与之匹配,提供最佳的结果。
  6.黑帽SEO排名品牌考虑
  当然,大部分公司还要考虑品牌。品牌对策略造成限制的情况很多,相反的情况也可能发生,这时品牌的特性使某种特殊的黑帽SEO策略引人注目。最终,你的目标是将黑帽SEO工作与品牌尽可能无缝地对接起来。
  7.黑帽SEO排名竞争
  因为黑帽SEO策略也可能受到竞争对手策略的影响,所以理解他们在做什么是黑帽SEO和商务智能目标的关键环节。下面是你可能遇到的几种情况:
  ·竞争对手发现了一组独特、高转化率的关键词。
  ·竞争对手发现了一个针对性强的高价值链接。
  ·竞争对手使某个细分市场饱和,你的重心应该调整到其他地方。
  ·在竞争对手的策略中出现弱点,为你提供了可利用的机会。
  从黑帽SEO的角度理解竞争对手的优点和弱点是设计黑帽SEO策略的重要部分。
  8.确认网站开发过程和参与者
  在开始黑帽SEO过程之前,确定目标受众、所要传达的消息以及消息的相关性都是极其重要的。没有一种Web设计工具或者编程语言能告诉你这些事情。公司的营销、广告和公共关系团队必须先设定目标,你才能实现它们——成功的黑帽SEO需要团队的努力。
  黑帽SEO团队应该是跨部门和多学科的,包括团队管理人员、技术团队、创意团队、数据和分析团队(如果有的话),以及来自营销、广告和公关部门的利益相关者。在较小的机构中,你可能必须独自承担所有角色。
  团队经理应该知道谁是目标受众。营销团队对此有何认识?我们如何找到他们?我们用哪些指标跟踪他们?这些都是影响项目技术实施的关键信息。
  宣传消息需要反复思考和准备。你不会希望团队为优化“核心设备分析”还是“将设备提高到一个新的水平”而争论不休。广告宣传有多个目的,但是最根本的目标是推动人们采取具体的行动。你希望推动人们采取什么行动呢?
  公关团队必须将你的故事告诉媒体,诱惑他们编写和谈论这一话题。他们想要传达什么消息?你必须在内容中反映这些消息。如果他们说你的公司与有机纯棉衣物相关,而你的项目计划说你与瑜伽服相关,整个计划就会遇到麻烦。当你的目标是创造曝光度时,创建品牌的人们必须在你的计划中看到清晰而简明的重点。如果你不能提供这样的信息,他们就会转向其他人。
  技术和创意团队负责交付项目。他们从营销、广告和公关部门得到需要实现的目标,并把所有意见结合起来。随着项目的开展,营销部门必须反馈是否联系到目标受众,广告部门必须反馈信息是否清晰,而公关团队必须反馈媒体是否喜欢他们看到的东西。
  持续的反馈不可或缺,因为项目的成功完全取决于你是否达成各项目标。成功的黑帽SEO团队理解所有互动,并且放手让每个团队成员完成自己的工作。在团队成员之间建立好的沟通渠道也至关重要。
  即使团队中只有一个人,也需要理解上述各个步骤。解决各方面的(与黑帽SEO相关的)营销问题是成功的必要条件。
  

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