黑帽SEO网站内容上如何做优化?

  
  黑帽SEO网站内容上如何做优化?
  内容优化与为搜索引擎优化页面上的文本、图片以及多媒体内容的方式相关。这方面的很多建议都只是二级效应。正确的格式或者显示样式并不会直接提升你的排名,但是通过它们,你更可能获得链接、得到点击,最终对搜索排名有利。如果你经常实践本节介绍的技术,就会更多地得到搜索引擎以及Web上影响搜索引擎算法的人类活动的注意。
  1内容结构
  因为黑帽SEO已经成为了网站开发和改进中必不可少的一个部分,内容格式(contentformatting)——你所选择的内容表现形式、样式和布局——成为黑帽SEO过程的一部分也就不足为奇了。选择浏览器安全的无衬线字体(如Arial和Helvetica)是明智的选择;尤其是Verdana更是赢得了可用性/可读性专家的高度赞许。
  Verdana是为屏幕阅读设计的最流行字体之一。它的设计简单直接,字符(或者符号)不容易混淆。例如,大写的I和小写的L有着不同的外形,不像Arial,在这两个字母上很容易混淆。
  Verdana的另一个优势是字符之间的间距。相反,使用Verdana需要考虑的一点是这种字体相对比较大。即使在相同的磅值下,单词占据的空间也比Arial多。
  较大的字体改进了可读性,但是也可能扰乱精心规划的页面布局。
  伴随字体选择的还有尺寸和对比度问题。小于10磅的字体通常很难辨认,在所有情况下,建议使用相对字体尺寸,以便用户可以在必要的时候用浏览器选项增大/减少字体尺寸。对比度——背景和文本颜色的差异——也很重要;在白色背景上,任何不是黑色(或者很深的颜色)的内容清晰度通常都会下降。
  内容长度和字数
  内容长度是优化中重要的一环,在黑帽SEO中经常错误地放在“关键词密度”或者“独特内容”方面中考虑。实际上,内容长度对材料是否易用以及是否容易分享起着重要的作用。冗长的内容在Web上通常不容易取得成功(单页的推销函件可能是个例外),而简短而容易消化的内容通常更容易成功。遗憾的是,将很长的内容分解成几个段落很容易造成反作用,放弃率提高,同时链接的吸引力下降。唯一的好处是每次访问查看的页面数提高(这也是许多通过广告获利的网站采用这种战术的原因)。
  视觉布局
  在内容结构优化中,最后并且也重要的一点是材料的显示。美观、简洁、易用的布局能够赢得信任,并且能比设计糟糕、嵌入到占据页面统治地位的广告之间的内容获得更多的读者。关于这方面的更多内容,可以查看NetTuts的《TheGoldenRatioinWebDesign》这篇文章中有一些关于网页内容布局的好例子和建议。
  2CSS和语义标记
  一致认为,层叠样式表(CascadingStyleSheet,CSS)是总体Web设计和开发的最佳方法,它的原则也能间接带来一些黑帽SEO好处。Google曾经建议将页面大小保持在101KB以内,人们也曾经坚信小尺寸的页面是有好处的。但是,现在搜索引擎完全拒绝将代码尺寸作为考虑因素,除非达到极端的程度。保持小的文件尺寸仍然意味着更快的加载时间、较低的放弃率,也意味着更有可能被完全阅读、更经常得到链接。
  CSS还有助于另一个有着激烈争议的问题:代码文本比率。有些黑帽SEO专业人士(甚至在本书的作者之间也有不同的看法)明确表示,较低的代码文本比率(也就是代码较少,文本较多)对具有数千个页面的大型网站大有裨益。你的经验可能不同,但是因为好的CSS使这一目标很容易实现,没有必要将它作为标准Web开发规程的一部分。使用保存在外部文件中的无表格CSS,将JavaScript调用也放在外部文件中,并将内容层与表现层分开,正如CSS禅意花园(CSSZenGarden)所展示的那样,该网站提供了许多用户贡献的样式表,用它们来格式化相同的HTML内容。
  可以使用CSS代码为引语/参考提供强调,并减少用于格式化的表格和其他臃肿的HTML机制,这对于黑帽SEO有正面影响。
  3内容的独特性和深度
  搜索引擎给予健壮、独特、高附加值的内容更高的权重,这一点无可争议,尤其是Google已经对索引中的“低质量内容”进行了多轮淘汰,其他搜索引擎也遵循这一做法。
  首先要避免的是“薄弱的内容”——搜索引擎认为对在搜索结果中获得高排位(甚至出现在搜索结果中)没有贡献的内容。要摆脱“薄弱内容”,需要有多少实质性内容?这一标准从未正式列出,但是来自工程师和搜索引擎代表的许多例子/讨论会列举了如下的标准:
  至少30~50个独特的单词(对于许多页面来说,需要更多的单词,将这一数字当成最小值)组成的独特而易于理解的句子,这些句子是其他网站/页面所没有的。
  与网站上其他页面不同的HTML文本内容,差别不仅是替换了关键动词和名词(这意味着,构建相同的页面,只改变城市和州的名称,并不能称为“独特”的)。
  独特的标题和元描述。如果无法撰写独特的元描述,就干脆排除它们。搜索引擎算法可能从索引中剔除具有近似元标记的页面。
  独特的视频/音频/图片内容。搜索引擎在识别和索引通常不符合“独特性”条件的垂直搜索页面方面已经越来越智能了。
  注意
  如果页面有很多高价值的外部链接(但是这种网页没有多少伸缩性),或者网站有很强的权威性(看看有多少只有一个句子的维基百科页面仍然占据高排名),通常可以绕过这些限制。
  搜索引擎的下一条标准是要求网站为它们发布的内容“增加价值”,特别是在内容(全部或者部分)来自其他来源的时候。
  对分销联盟网站的提醒
  这里的提醒适用于重新发布产品描述、图片的分销联盟网站,搜索引擎已经多次打击这类网站。实际上,即使你能避开搜索引擎算法的清理,也最好事先进行人工评估。基本的原则如下:
  不要简单地重新发布在Web上的其他地方能够找到的内容,除非网站真正为用户带来价值,也不要侵犯其他人的版权或者商标。
  如果网站上有分销联盟的内容,就要为比其他网站更严格的审查做好准备,因为SERP中的分销联盟网站是搜索引擎遭到最多用户投诉的问题之一。
  几条评论、好的排序算法或者自动化的标记、过滤机制、一两行文本、简单的组合或者广告并不能带来“真正的价值”。
  网站可以把“搜索结果”转化为“更有价值”的列表和分类/子分类登陆页面,并从中获益。这么做的网站在恢复排名和获得来自Google的流量上取得了很大的成功。
  实质上,应该避免网页被搜索引擎算法和工程师以及质量评定人员看做搜索结果。制止如下行为。
  将“搜索结果”或者“结果”作为页面标题或者正文标题。
  在页面中提供指向网站“相关页面”的一个基于查询的链接列表,而没有其他内容(添加一小段文本、一张图片,将“结果”格式化为详细的说明/链接)。
  页面的URL看上去好像携带了搜索查询(例如,?q=miami+restaurantsor?search=Miami+restaurantsversus/miami-restaurants)。
  页面中有“结果1~10”之类的文本。
  尽管看上去很奇怪,但是这些细微的非实质性变化可能意味着包含在索引中或者从索引中剔除。注意这些提醒,避免出现搜索结果。
  4内容主题
  各部分内容与网站的匹配很少有人谈起,但是它仍然是一个重要的问题。如果你创作了一篇关于比萨的文章,但是网站的剩余部分都是关于马蹄铁的,你的文章就不太可能在“比萨”一词中获得排名。搜索引擎会对网站或者网站的各个部分所关注的主题进行分析和理解。
  你可以将这看做网站(或者每个部分)的“主题”。如果你开始创建不同主题的内容,这些内容将难以获得排名。而且,离题的内容可能弱化网站其余部分的主题。
  一个网站可能支持多个主题,但是每个主题化的部分需要遵循好的黑帽SEO方法,证明自己存在的理由,这些方法包括获得第三方的链接,从第三方网站的页面链接到该部分。确保你的内容切题;这对网站中所有页面的黑帽SEO工作都有帮助。

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