操作黑帽SEO如何选择合适的关键词

  
  操作黑帽SEO如何选择合适的关键词
  搜索引擎面临一项艰巨的任务:它们必须根据查询中的几个词(有时候只有一个),返回一系列相关的结果,按照重要性排序,希望搜索者找到想要的结果。作为网站创建者和Web内容发布者,你可以为搜索引擎大大简化这一过程,在页面的显著位置使用用户输入的搜索词,从搜索引擎发送的巨大流量中获益。
  这种方法长久以来都是搜索引擎优化的关键部分,尽管其他指标(例如,链接)在搜索排名中也有很大的价值,但是关键词的使用仍然是追求搜索流量的核心。
  关键词定位过程的第一步是发现搜索者经常用于寻找你的网站所提供的内容、产品或者服务的流行关键词和短语。这一过程既是门艺术也是门科学,但是都从目标关键词列表开始(第5章中有更多相关的内容)。
  有了这个列表之后,需要在页面中包含这些关键词。在早期的黑帽SEO实践中,这个过程包含反复地将这些关键词填充到每个可能的HTML标记中。现在,关键词相关性与从人类角度看的页面可用性已经很好地联系起来。
  因为链接和其他因素在搜索引擎算法中占有重要的地位,所以搜索引擎已经不再将61次出现“免费信用报告”的页面排在60次出现该短语的页面之前。实际上,黑帽SEO业界所称的关键词堆积可能使页面由于遭受搜索引擎的惩罚而贬值。搜索引擎不喜欢被操纵,它们将关键词堆积看做不诚实的做法。图6-19展示了利用准确关键词定位的页面的一个例子。
  恰当的关键词使用方法包括创建在结果中吸引搜索者的页面标题、正文标题和内容以及为搜索引擎建立相关性,改善页面的排名。
  构建搜索友好的网站要求使用搜索者用于寻找内容的关键词。本节研究内容发布者可能放置这些关键词的重要位置。
  6.5.1标题标记
  对于关键词的放置来说,标题标记是提升搜索引擎相关性最重要的元素。标题标记位于HTML文档的<head>部分,是唯一影响相关性和排名的页面“元信息”。
  下面八条原则是标题标记构造的最佳实践。但是一定要记住,任何页面的标题标记都必须与页面内容直接对应。你可能有5个不同的关键词分类,每个分类都有一个专门网页(或者一个部分),因此一定要使页面标题标记与可见的内容保持一致。
  1.加入关键词短语。这似乎是显而易见的,但是最重要的是,要将关键词研究中发现的对捕捉搜索流量最有价值的词放在标题标记中。
  2.将关键词放在标题标记的最前面。这能为搜索引擎提供最大的利益。如果你还想在标题标记中使用品牌名称,应该将它放在最后。你应该在黑帽SEO利益和品牌利益之间权衡,做出明确的决定。主流品牌可能要放在标题标记的开始,这样可能增加点击率。为了决定使用哪一种方式,你必须考虑哪个需求对企业更重要。
  3.将长度限制在65个字符之内(包括空格)。标题标记中65个字符之后的内容得到的搜索引擎权重可能较少。至少,在SERP中显示的标题标记从第65个字符处切断。但是要留意这个数字,Google现在在某些情况下已经支持多达70个字符。
  4.以相关的长短语作为目标。在选择标题标记中包含的关键词时,在保持准确和描述性的同时,尽可能使用多与页面完全相关的词。使用“SkiDudes|下坡滑雪装备和配件”比起简单的“SkiDudes|滑雪装备”更有价值,包含既与页面相关又能吸引大量搜索流量的其他词语能够提升页面的价值。
  但是,如果你为“滑雪配件”和“滑雪装备”建立了不同的登陆页面,不要包含另一个页面标题中的词,否则会迫使搜索引擎选择网站中哪个页面与每个短语更相关,造成排名的自我竞争,搜索引擎在这种时候可能犯错误。我们很快将更详细地讨论自我竞争问题。
  5.使用分隔符。在区分描述性的词语与品牌词时,选择包括“/(管道符号)”、“>”、“-”和“;”,它们都能正常工作。在合适的场合下也可以组合使用,例如,“主要品牌名称:产品分类-产品”。这些字符不会为黑帽SEO带来好处,但是能够提高标题的可读性。
  6.关注点击量和转化率。标题标记和为付费搜索广告所写的标题非常类似,唯一的差别是它更难度量和改进,因为不容易得到统计数字。但是,如果你的目标市场每周的搜索量相对稳定,就可以对标题标记做一些测试,提高点击率。
  观察分析数据,在必要时购买页面上的搜索广告,以测试不同广告文本的点击量和转化率,即使仅仅针对一两周也有意义。然后,你可以观察这些结果,并将其纳入标题中,从长远来看,这能带来巨大的不同。但是要注意的是:不要只盯着点击率,要持续地度量转化率。
  7.以搜索者的意图为目标。为网页编写标题时,要考虑访问网站的受众采用的搜索词。如果他们的意图是浏览或者研究,更具描述性的标题较为合适。如果你能确定他们的意图是购买、下载或者其他行动,在标题中要清楚地表示网站中具有这种功能。
  8.保持一致。一旦为网站某一部分页面确定了好的准则,就要坚持下去。你将会发现,随着你成为SERP中受信任和成功的“品牌”,用户将会搜索你在某个主题范围的页面,并且期望你能够满足他们的期望。
  2元描述标记
  元描述有三个主要用途:
  精确而简洁地描述页面的内容。
  作为搜索结果页面中可以点击的短文本“广告”。
  显示目标关键词,不是出于排名目的,而是为搜索者指出内容。
  好的元描述正如好的广告,可能很难撰写,但是对于面向关键词的页面,尤其是在竞争性的搜索结果中,它们是吸引搜索引擎流量的关键部分。对于搜索者意图不明或者不同搜索者有不同动机的搜索词来说,它们尤为重要。
  下面是元描述的七条重要原则。
  1.说真话。始终诚实地描述内容。如果它不像你想象的那么,就要为内容增添色彩;不要诱骗搜索者,否则他们将对品牌有糟糕的联想。
  2.保持简洁。注意字符限制——目前Google最多显示160个字符,雅虎最多显示165个字符,必应最多可以显示200个以上的字符(它们有时候能够显示三行文本)。按照它们当中最短的(Google),将描述限制在160个字符以内(包括空格)。
  3.撰写有广告价值的文稿。在保持描述性的同时,充分发挥你的文采,完美的元描述正如完美的广告:既有吸引力,又有丰富的信息。
  4.测试、改善、清理并反复。和广告一样,可以测试元描述在搜索结果中的表现,但是这需要很小心。需要通过付费结果(PPC广告)购买关键词,以便知道一段时间内关键词的显示次数。然后,可以用分析软件查看这些关键词上的点击次数,计算点击率。
  5.分析心理。自然搜索点击的动机常常和点击付费结果的有很大不同。点击PPC广告的用户可能直接关注购买行为,而点击自然结果的用户可能对研究或者了解公司及其产品更感兴趣。不要臆测成功的PPC广告文本就能成为好的元描述(反之亦然)。
  6.包含相关的关键词。在元描述标记中包含关键词极其重要,搜索引擎应用的粗体字对可见性和点击率都有很大的影响。此外,如果用户的搜索词不在元描述内,把元描述用作SERP中的描述的可能性就会降低。
  7.不要平铺直叙。你不一定总要写一个元描述。常规的逻辑可能认为:自己撰写好的元描述使其更可能成为SERP中使用的描述,比起让搜索引擎从页面内容建立元描述更明智;但是,情况并非总是如此。
  如果页面以1~3个频繁搜索的关键词/短语为目标,就撰写一个元描述,吸引使用这些搜索词的用户。但是,如果你的目标是具有数百篇文章或者博客条目甚至大量产品目录的长尾流量,有时让引擎自己提取相关文本更为明智。理由很简单:当引擎在SERP中显示一个页面时,它们总是显示用户搜索的关键词(以及周围的短语)。如果你试图强制使用一个元描述,最终可能造成一个并不适合页面的搜索词,这在大型的复杂网站上并不少见。在某些情况下,搜索引擎会推翻你的元描述而创建自己的描述,因为你并不总能依靠这种方法,所以不写元描述也没有问题(对于大型网站来说,这还能够节约很多工时)。
  3正文标题(H1、H2、H3)标记
  HTML中的Hx标记(<h1>、<h2>、<h3>等)用来表示文档中的标题层次。因此,<h1>标记可以看做整个页面的标题,而<h2>标记可以作为副标题,<h3>是三级标题,以此类推。搜索引擎对于出现在正文标题标记中的关键词给予略高的优先级,特别是<h1>标记(这是最重要的正文标题标记)。
  在某些情况下,可以将包含重要关键词的页面标题标记当作<h1>标记。但是,如果标题标记较长,也可以用更有针对性、较为简短的正文标题标记,在其中加入页面标题标记中最为重要的关键词。当搜索者点击SERP中的结果时,在重要的标题中重申他刚刚输入的搜索词,有助于表示他已经进入了所要寻找的正确页面。
  许多内容发布者认为,使<h1>成为强信号的原因是它显示的尺寸。在大部分情况下,正文标题标记的样式并不是黑帽SEO权重的考虑因素。你可以按照自己的意愿设置标记样式,如图6-20所示,只是不要走极端(例如,标记小到无法辨认)。
  4文档文本
  页面上的HTML文本曾经是关键词优化活动的中心。关键词密度和关键词饱和度等指标用于度量页面关键词使用的完善程度。但是,从搜索引擎的角度看,文档中的文本,特别是具体关键词或者短语的使用频度,对搜索者是否喜欢该页面没有什么影响。
  实际上,为了取悦搜索引擎而充满关键词的页面往往带来很糟糕的用户体验;因此,尽管当今的有些黑帽SEO专业人士主张使用关键词权重(termweight,一个源于信息检索科学的数学公式)或者其他更“现代化”的关键词文本使用方法,但是几乎所有优化都可以很简单地完成。
  确保在文本中为特定关键词或者短语实现最大限度优化的最佳方法是:在标题标记、一个或者多个段标题(在有正当理由的情况下)以及网页文稿中使用它。同样重要的是,在文稿中使用其他相关的短语,加强主要搜索短语与页面的语境和相关性。
  尽管在页面上更多地使用关键短语可能提高排名,但是在添加更多的关键短语时,这种可能性越来越小。此外,这样做可能毁掉某些文档的可读性,损害获取网站链接的能力。而且,测试显示,文档文本关键词使用量对于主流引擎来说是次要因素,甚至一个低质量的链接也能使自然地包含目标关键词(根据页面长度不同,可能是2~10次)的页面胜过经过完美的关键词优化的页面。
  这并不是说在页面上放置关键词没有用,你应该始终努力让关键词在页面上至少出现几次,具体的次数取决于文档的长度——但是确实可以这么说,在每个页面上对每个关键词进行“完美”的优化通常不是最好的黑帽SEO策略。
  5图片文件名和alt属性
  在网页上加入图片可能大大地丰富用户体验。但是,搜索引擎无法直接读取图片。可以控制两个元素,告诉搜索引擎图片的含义:
  文件名
  搜索引擎查看图片文件名,从中了解它是否提供图片内容的线索。不要把图片命名为com/img4137a-b12.jpg,因为这样的名称完全不能告诉搜索引擎任何与图片相关的信息,你也将错过包含丰富关键词的文本的机会。
  如果图片是照片,将文件命名为abe.jpg,并包含在srcURL字符串中,如com/abe-lincoln/portrait.jpg。
  HTML中的图片标记允许指定alt属性。这是提供图片更多相关信息的场所,也是可以使用目标关键词的地方。下面是林肯总统照片的例子:
  如果在alt内容字符串中有空格,就要使用引号!有些具有无效img标记的网站常常在img标记中放入几个不带引号的词,没有了引号,第一个词之后的所有内容都丢失。
  图片文件名和alt属性的这种用法使你能够加强页面的主要关键词主题。如果你希望在图片搜索中获得排名,这样做特别有用。确保文件名和alt文本反映照片的内容,但是,不要人为强调与图片无关的关键词(即使它们与页面相关)。尽管alt属性和图片文件名很有用,但是也不应该用图片链接代替具有丰富锚文本的文本链接,因为从黑帽SEO的角度看,文本链接具有更高的权重。
  图片可能与页面的内容有很密切的关系,使用图片文件名和alt文本有助于强调页面的整体主题。
  虽然并非必不可少,但是值得一提的是,Google已经声明,它将更加重视alt属性,title属性是可以用于描述图片内容的另一个地方。建议谨慎使用title属性——确切地说,仅当它能对用户起到更多指示作用时才使用它,而不是简单地重复alt属性中的内容。
  6粗体文本
  参与大量页面优化测试的一些黑帽SEO专业人士已经注意到,在其他条件相同的情况下,在<b>或者<strong>标记(表示粗体文本的HTML元素)中包含目标关键词的页面在排名上优于不采用粗体文本的同类网页。因此,尽管这肯定是现代黑帽SEO中一个很次要的因素,但是它仍然值得利用,对那些为关键词使用优化竭尽全力的人来说更是如此。
  7避免关键词自我竞争
  前面已经讨论过,不应该在多个页面标题中使用相同的关键词。这一建议并不仅适用于标题标记。
  在网站信息架构设计中经常出现的问题之一是关键词自我竞争,指的是网站在多个页面上将流行的关键词搜索短语作为目标,迫使搜索引擎选择最相关的页面。实际上,出现自我竞争的网站是和自己争夺排名,从而降低了内部锚文本、外部链接和关键词相关性的排名能力。
  避免自我竞争需要严格的网站架构和对细节的关注。在一张流程图(或者在电子表格文件中)上标出最重要的关键词,密切注意每个页面针对的搜索词。注意,当页面中有两个、三个或者四个单词组成的短语包含另一个页面的目标搜索词时,在内容中使用合适的锚文本链接到那个页面就能避免自我竞争问题。

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